|
<< Atgal
Melžiamos karvės
Rinkodaroje visų svarbiausia yra žinomas prekės
vardas ar ženklas. Ne kitaip ir vadinamojoje kultūros prekių rinkoje. Prekės ženklu
tampa kūrėjo ar atlikėjo pavardė, kino filmo ar knygos pavadinimas. Štai austrai
pelningai naudojasi savo nacionaliniu prekės vardu Mozartu, o amerikiečiai garsėja
G.Lucaso Star Wars prekių imperija. (Lietuvoje prekyba kultūra dar neįsibėgėjo
čia gali nusipirkti tik Vaivos kvepalų (aktorė V.Mainelytė) ar Blindos
alaus (filmas Tadas Blinda.)
Šiuo metu Amerikoje ir visame Vakarų pasaulyje
sparčiai vystomas dailininko ir šiaip genialaus visų galų meistro Leonardo da Vinci
prekės ženklas. Rinkon neseniai išmesta knyga Da Vinčio kodas, patenkinanti
mistikos ir ezoterikos ištroškusių skaitytojų poreikius. Haris Poteris, skirtas
vaikams ir paaugliams, uždirbo krūvas pinigų, tad kodėl to paties nepabandžius ir su
suaugėliais? Pataikyta gana tiksliai, nes šiandien po saule gyvena milijonai žmonių,
kurių protas aptemdytas raganomis, burtais, slaptomis visą pasaulį valdančiomis
organizacijomis ir dar visokiausio plauko velniava. Da Vinčio kodas tapo
bestseleriu, su kuriuo gali varžytis nebent Biblija.
Rinkodaros magai griebiasi įvairių prekybos
strategijų. D.Browno leidėjai ir prekės ženklo Da Vinčio kodas savininkai
sėkmingai naudoja vadinamąją melžiamų karvių rinkodarą. Atitinkamu metu
rinkai pasiūlomos skirtingos prekės su tuo pačiu prekės vardu. Perskaitei knygą
eik į kino filmą, pažiūrėjai kiną pirk vaizdo kasetę arba bent skėtį... Taip
Da Vinčio gerbėjai išmelžiami iki paskutinio lašo.
Sudedamoji tokios strategijos dalis ir šios
knygos pasirodymas. Leidėjai turbūt teisingai nusprendė, kad knygą-motiną labiausiai
pirks vyresniojo mokyklinio amžiaus intelekto skaitytojai, jiems liks daug neaiškių
vietų, jie blaškysis ir nervinsis, todėl apsimoka jiems padėti išleisti dar
vieną knygą, knygą-dukterį, kuri visiems viską paaiškins.
Jos autorė amerikietė, viduramžių istorijos
specialistė, rašo ir romanus. Todėl ji atlaidžiai, su motiniška šypsena žiūri į
D.Browno netikslumus ir istorijos iškraipymus. Na, tarkim, tarp 1450 ir 1750 m.
išžudyta ne 30 milijonų, o tik apie 200 tūkstančių raganų, na ir kas. Abėcėlės
tvarka pateikiamos vadovėlinės, iki galo sugromuliuotos senovės ir viduramžių
istorijos tiesos bei legendos. Pridedami ir naujausios istorijos fragmentai: Vatikano
banko skandalas, naujas katalikų ordinas Opus Dei ir jo sąsajos su popiežiumi
Jonu Pauliumi II. Pavyzdžiui, tikrai nežinojau tokio svarbaus fakto, kad 1994 m.
kompanijos Microsoft vadovas Billas Gatesas už 30,8 mln. dolerių nusipirko L. da
Vinci manuskriptą Codex Leicester. Kad 2002 m. didžiuosiuose Vakarų
laikraščiuose 1082 kartus pavartota sąvoka Šventasis Gralis...
Daug ko nežinau ir perskaitęs šią knygą. Bet esu
šventai įsitikinęs, kad Šiaurės Atėnų skaitytojai žino viską, todėl tikiu,
kad melžiamomis karvėmis jie tikrai netaps.
CASTOR&POLLUX
Šiaurės Atėnai. 2006-02-25 Nr.
786
Į viršų
tekstai kuriami. jie niekada nebus sukurti
info@tekstai.lt
|
|